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故宫颐和园相继跨界合作“出土”美妆产品滞销背后的意义

发布时间:2019-12-20 12:33:39来源:美容院加盟网作者:美容院作者

  自故宫系彩妆产品轰动市场之后,颐和园也推出了彩妆产品,这些文化联合美容行业推出的美妆产品一经推出之后便在市场上引发了一场时尚新潮流,广受好评。但根据近期市场相关销售数据显示,这些跨界合作相继推出且引发热潮的文创产品销售情况不容客观,文创彩妆产品滞销的背后该引起怎样的反思。


  

  近年来,跨界营销已经成了各行各业用来制造舆论,引起公众讨论热度的常用手段。不管跨界合作最初的目的是什么,只要能够引起公众良好的反馈和反思,就是好方案。但是对于企业而言,营销最终的目标是为了获得收益,那么跨界合作推出的产品即使是再受好评,卖不出去对于企业而言也是一摊废品。

  

  以故宫、颐和园为首,联合各大美容护理品牌推出拥有中国文化历史底蕴的彩妆产品,让消费者在购买使用产品的同时,感悟中华文化的博大精深,传播中国历史文明,值得所有人学习致敬,这一点毋庸置疑。但是高颜值、高品位、高噱头、甚至高价位的背后是否也同样对应着对产品的高规格和高品质把控呢?这样一些一出生就拥有高门槛的美妆产品为何会出现滞销情况,发人深省。


  

  “出身”固然重要,但也要讲究固本培元和自我提升,作为受到受众广泛关注的文创彩妆产品更应该注重品质,给消费者一个好的使用体验。期望越高,失望越大,一旦广受关注的文创彩妆产品质量达不到消费者的心理预期,最终将会造成很大的连锁反应,引发恶劣反响。

  

  因此,备受关注的文创彩妆产品需要对自己高标准、严要求。光有创意还不够,毕竟作为彩妆产品,最终的意义还是在于产品的使用价值,文化故事只不过是添加在产品身上的附加价值,日常消耗品不是用来观赏的艺术品,需要更多的实用性。如果这种联合故宫颐和园等历史文明古迹出品的文创彩妆产品出现质量问题,那么影响的并不仅仅是产品和企业本身,更是对历史文物的不尊重。


  

  另外,这一类赋予了文化内涵的彩妆产品在设定价格时也需要合理根据市场定位,不可过高但是也不能过低。价格过高,不符合市场规律,影响后期销量的同时也在无形之中损害了消费者的权益;价格过低,贬低历史文物价值的同时,无法满足企业的生存发展,实现收益。因此,合理定价是这种联合故宫颐和园等古迹出品的文创彩妆产品的生存之本。




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